中国光通讯器件市场调研项目

上书房咨询 2016-04-28 10:28:42

一、项目背景

客户是一家中小型光通讯器件生产商，目前经营效益并不理想。下一步该如何进行投资经营决策，需要进行市场调研。客户期望通过市场调研，了解中国光通讯器件市场未来5年市场发展规模、竞争格局演变，竞争对手的成功做法、主要的客户是谁、生产销售哪些产品、生产成本如何、销售价格如何、效益如何等信息，上游材料供应商的利润、主要产品成本情况以及下渡产品应用商对光通讯器件产品的需求、采购模式和目前的供应商信息。
在此背景下，特委托第三方中介机构开展市场调研与投资经营决策咨询。

二、项目执行要求

以下内容可根据实际情况进行调整。
1、调查访问方式（说明调查项目执行手段，如CATI访问、电话调查、普通拦截访问、定点拦截访问、入户调查、FG座谈会等）。
面对面深访
2、问卷类型（说明问卷种类，如全封闭、半封闭、全开放等，问卷来源等）
企业主管深访：全开放大纲
3、被访者类型及甄别条件（说明被访者的类型以及主要甄别条件，样本框的来源等）。
企业主管
_所在企业销售、产品、技术、采购主管
—满足市场调查其它常规条件
4、样本量及配额要求：

调查对象	调查方法	调查内容	样本量
光通讯器件生产商产品销售主管、产品生产主管、技术研发应用主管	面对面深访	详见器件生产商深访大纲	共9个其中：深圳光通讯器件生产商6个（年收入3000万元以下的中小型光通讯器件生产商不少于3个），武汉光通讯器件产商3个（年收入1亿元上的特大型光通讯器件生产商不少于1个）
光通讯器件材料供应商生产主管、销售主管	面对面深访	详见材料供应商深访大纳	共4个其中：深圳、武汉各2个
光通讯器件产品应用商设计、研发、制造、采购主管	面对面深访	详见产品应用商深访大纳	共6个其中：深圳4个（大型应用商不少于2个），武汉2个（大型应用商不少于1个）

注：光通讯器件生产商，如武汉光讯、（WTD）武汉光通讯器件公司、深圳昂纳等。光通讯器件应用商，如华为、中兴、烽火通信、三星等系统设备商。光通讯器件材料商，主要是分布在器件生产商周边为其供应材料的众多企业。

5、执行地点及具体内容（如涉及代理，给出报价范围）：
深圳和武汉，具体执行地点由代理商约访确定
6、项目特殊要求（如客户陪访、访问工具、示卡、测试产品/物品等）
深访大纲、录音设备
7、重点问题注解：每个深访要有深访纪要和录音（录音时长不短于40分钟）

三、时间计划

1、项目执行具体时间段：9天
2、进度汇报时间：每三天汇报一次
3、第一批问卷提交时间：9月19日提交深访大纲，培训随时
4、复核及提交复核报告时间：9月25日
5、录入时间：9月26日
6、最终深访资料提交时间：9月27日
7、研究报告提交时间：9月30日

四、质量控制要求

1、复核比例要求（说明对访问质量的要求，包括复核方式和比例）
100%第一次访员现场复核，30%第二次督导电话复核
2、录音、录像及现场监控要求：
专家深访要求录音和纪要。
3、复核的重点内容要求（包括对被访问者身份、问卷中重点内容等）
调查对象的年龄与职务，所在企业的总产量/采购量、主要产品产量、价格、生产成本等
4、其他要求：

五、其他要求

请详细说明客户及合同签订的其他特殊具体要求，包括培训、客户确认程序等。
提交基于市场调研信息的投资经营决策咨询报告

六、变更记录

项目执行中临时变更的内容，需督导与项目经理确认后签字。

原先项目中对企业主管的深访计划由公司内部人来完成。后在执行中发现较困难。现拟委托第三方代理商来进行深访。
代理商深访费用由公司现场部或专项二部项目经理夏冰与代理商协商后确定。

项目经理：日期：
项目督导：日期：

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