深圳美容市场调查项目

上书房咨询 2016-04-28 16:38:44

一、项目前期沟通

（一）研究背景
***于1997年在香港成立，现为香港最大的医学美容集团之一，拥有员工逾300名，主要业务是从欧美引入先进、安全的医学美容仪器、急速、药物及护肤品，为各皮肤科或整形科医生、美容集团及消费者提供专业可靠的医学美容产品及服务。由于业务的迅速发展需要，**将进一步开发深圳美容市场。
深圳是在中国南部海滨城市，位于珠江口东岸，与香港一水之隔。
在深圳这个潜力巨大的市场之下,**欲了解深圳市场消费者对美容以及医学美容的认知与需求，深度挖掘深圳美容市场，以便为今后的市场开发提供科学依据。
（二）研究目的
根本目的：
——通过市场调研，了解深圳美容市场消费者，为新市场开发提供策略依据。
具体目的：
Ø 了解深圳美容宏观市场；
Ø 了解深圳美容市场消费者；
Ø 了解深圳美容行业竞争对手。
（三）研究内容
针对研究目的我们从以下几方面进行调查分析：
第一，针对深圳美容宏观市场
Ø 了解深圳美容市场环境概况
Ø 了解深圳美容市场国家政策概况
第二，针对深圳美容市场消费者
Ø 了解深圳美容市场消费者人口特征
Ø 了解深圳美容市场消费者生活习惯
Ø 了解深圳美容市场消费者媒体接触习惯
Ø 了解深圳美容市场消费者对美容与医学美容认知
Ø 了解深圳美容市场消费者对美容需求与期望
Ø 了解深圳美容市场消费者对医学美容接受程度
Ø 了解深圳美容市场消费者对深圳本地美容院认知与评价
Ø 了解深圳美容市场消费者美容体验评价与建议
第三，针对深圳美容行业竞争对手（辅助调查项目）
Ø 了解深圳美容行业竞争对手市场规模
Ø 了解深圳美容行业竞争对手主营产品
Ø 了解深圳美容行业竞争对手地理分布情况
Ø 了解深圳美容行业竞争对手广告投放情况

二、研究设计

（一）研究方法
根据上述调研内容，我们采用如下研究方法：

研究内容	重点解决问题	实现方法	方法讲解
深圳美容宏观市场调查与深圳美容行业竞争对手调查	了解深圳美容宏观市场与深圳美容行业竞争对手情况。	定性分析：二手资料调查 ——二手资料调研是指查寻并研究与调研项目有关资料的过程，这些资料是经他人收集、整理的有些是已经发表过的。	Ø 优点：费用不高，资料易于获得，能满足总体比例的要求。 Ø 缺点数据时效性、可靠性比较差。
深圳美容市场消费者调查	1、了解深圳美容市场消费者人口特征、生活习惯、媒体接触习惯等各方面情况。 2、深入了解目标客户群，挖掘客户主要需求	定量分析：配额抽样调查 ——配额抽样又称定额抽样，通常被认为是一种与分层抽样法相对的非随机抽样方法。	Ø 优点费用不高，易于实施，能满足总体比例的要求。 Ø 缺点容易掩盖不可忽略的偏差。
深圳美容市场消费者调查	1、了解深圳美容市场消费者人口特征、生活习惯、媒体接触习惯等各方面情况。 2、深入了解目标客户群，挖掘客户主要需求	定性分析：座谈会 ——座谈会是由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群调查对象进行的访谈。	Ø 优点：可以了解被访者对某一产品、概念、假设的感觉及其原因。资料收集时间短，见效快。 Ø 缺点：所取得的信息是方向性的，不易精确地进行定量分析，不能将结论推及总体。

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